东南亚消费者正将购买力从韩国美妆转向定价更亲民的中国品牌，数字营销手段的普及让C-beauty在当地的接受程度大幅走高。凭借地理与文化上的天然亲近感，加上庞大的年轻消费群体，这一地区已成为中国品牌向海外扩张的重点落脚点。以Judydoll和Joocyee为例，两个品牌计划于2025年在新加坡开设各自首家门店，其母公司Joy Group在2024年的东南亚零售额已突破3亿元，占整体海外营收的约一半。出口数据方面，2021至2024年间，中国向东盟地区输出的个护产品年均增速维持在15%左右。业内分析人士认为，TikTok等平台催生的社交电商模式加快了C-beauty的市场渗透，尽管目前整体规模尚小，但其增长节奏已超过国内市场，长期来看对韩妆在该地区的主导地位构成持续压力。