2026年上半年俄罗斯电商规模冲至5.9万亿卢布同比增18.4%，Wildberries GMV涨47%、月活8100万，中国跨境商家占跨境板块90.9%。但结构性信号是客单价普遍下滑、消费向轻小件+高频化迁移。服饰鞋履营收占42%、家居园艺占18%且退换率仅8%、汽车汽配占15%毛利45%，下半年选品逻辑清晰：跟轻小高复购、打服饰细分版型本地化、提前45天卡位冬季汽配与除雪农具。