全球定制网2026年2月23日消息，据《现代零售》近日报道， TikTok Shop 暂停了在美国停止卖家自行发货的计划。这项原定于 3 月下旬全面生效的政策，将限制商家只能使用 TikTok 自有的物流服务或指定的合作卖家，否则将面临被 TikTok 美国 1.7 亿用户拒之门外的风险。

放大来看：TikTok 将政策变化描述为提高购物者的体验一致性和可靠性，但其试图加强对物流配送的控制（并从卖家那里抽取更多分成）的做法，更有可能扼杀增长而不是促进增长。

卖家告诉《现代零售》杂志，TikTok Shop 的物流服务可能不可靠，导致库存错误、发货延迟，以及出现问题时支持有限。这些要求会增加履行成本和复杂性，损害利润率，并减少提供折扣以推动平台销售的空间。由于需要在 TikTok 运营的仓库中保留库存，品牌在病毒式传播高峰期更难管理需求，从而增加了错失销售机会的可能性。