Market Defense发布的《Prime Day 2026》报告显示，今年亚马逊会员日美妆消费更趋理性，消费者下单频率增加但单笔金额下降，平均订单金额降至48美元。高端品牌表现突出，Armani Beauty登顶香水品类，Tarte超越Maybelline成为彩妆第一。Medicube连续第二年蝉联美妆品牌冠军，护肤份额达15.9%，韩妆占整体搜索量10.5%。护发工具成为增长最快细分类别，增幅达145%。TikTok仍是重要流量来源。