2025年拉美电商大盘冲至80亿美元，其中巴西以38亿美元贡献43%份额、同比平台销售增49%领跑全区，墨西哥以27亿美元居次、阿根廷增28%垫后。巴西日常消费线上化率达25%，增速最为迅猛。品类结构上拉美以食品为数字零售主篮，唯巴西反常由个护美妆挑大梁、占其电商63%。区域新势力来自社交电商（56%拉美消费者曾直接社媒下单）、直播电商（全年超4万场直播、7亿观看）及即时零售（51%用过、66%称30分钟达促复购）。