2025年拉美电商规模达80亿美元，巴西以38亿美元贡献43%份额，同比增长49%领跑全区，墨西哥和阿根廷分列其后。巴西日常消费线上化率达25%，虽低于智利和墨西哥，但增速最猛。品类结构上，巴西是拉美唯一以个护美妆为主力的市场，占其电商63%，其他国家则以食品为最大品类。社交电商、直播电商及快商务成为新增长极，51%消费者愿用AI管理采购。