Meta在2026年戛纳国际创意节上宣布向端到端社交电商生态转型。核心动作包括：将Live Video Ads直播视频广告引入Instagram并联动第三方直播平台为商家灌流，与Visa、Mastercard合作推出应用内一次性虚拟卡结账降低支付摩擦，扩大Creator Affiliate创作者联盟并联合Flipkart、Lazada、Mercado Libre等区域电商开放Reels挂链与佣金分润。此番标志着Meta从流量广告中介升级为闭环社交商城，建议跨境品牌评估Meta全漏斗广告+直播灌流组合测试。