美国电商数据研究公司Marketplace Pulse最新数据显示，过去一年亚马逊全球活跃卖家数量锐减16%至不足156万，而单个活跃卖家的平均月访问量却激增25%至3544次，增速远超此前四年累计31%的涨幅。SimilarWeb监测显示亚马逊23个全球站点月访问总量同比上涨近5%达55亿次，消费者流量持续攀升，但卖家数量的萎缩导致存量市场的竞争集中度显著提升，流量红利正向幸存卖家加速聚拢。分析认为，亚马逊平台正经历深度洗牌，存量竞争格局下品牌化、精细化运营的重要性进一步凸显。