Meta Platforms宣布正在研发名为"Hatch"的AI购物代理，该工具将深度集成至Instagram平台，支持用户通过自然语言交互完成商品搜索、比价及下单等全流程购物操作。目前项目由Meta AI团队主导，仍处于内部测试阶段，尚未向公众开放。此举被视为Meta强化社交电商能力、应对TikTok Shop快速扩张的重要战略举措。技术层面，Hatch依托Meta自研大模型与多模态理解能力构建，强调用户隐私保护与本地化响应。对于在Instagram布局电商业务的跨境卖家而言，Hatch的推出意味着新的流量入口与转化场景即将打开，需提前关注平台功能更新动态。