泰国数字零售市场规模突破1万亿泰铢，约合300亿美元，占全国零售总额30%，成为零售增长核心动力。当前市场形成三强格局：Shopee依托先买后付与自有物流占据50%份额领跑；TikTok Shop以娱乐购物模式三年拿下32%份额升至第二；Lazada以18%份额位居第三。业内人士分析，TikTok Shop的高速增长得益于其内容电商模式的强劲转化能力，在东南亚市场正持续蚕食传统电商平台份额，为品牌卖家和出海商家提供了重要的新流量阵地。