据尼尔森最新数据，TikTok Shop美国站销售额同比大增84%，消费渗透率持续攀升。平台以健康美妆为核心支柱，该品类年营收超44亿美元，稳居当地市场第四位。TikTok Shop持续吸纳新消费人群，受众逐步跨年龄层扩散，在欧洲多国美妆电商排名亦同步攀升，用户对平台信任度保持稳定。分析认为，内容电商模式正重塑全球美妆零售格局，以短视频和直播驱动转化的路径已被市场验证，TikTok Shop全球化电商竞争力持续增强。