根据Momentum Works发布的2025年东南亚电子商务市场报告，Shopee以832亿美元GMV占据该地区53%市场份额稳居榜首，而TikTok Shop正经历爆炸式增长，预计2025年GMV将跃升至456亿美元，接近去年的两倍，规模已达Shopee的65.7%。内容电商已成为关键驱动力，约占该地区总交易额的32%。目前越南市场格局尤为典型：Shopee以约58%份额领先，TikTok Shop以近80亿美元GMV紧随其后，市场份额达39%，二者差距在一年内从37个百分点缩窄至19个百分点。