亚马逊近日发布参考定价改进公告，第一条自2026年4月23日起，划线价必须满足在其他零售渠道真实存在或在亚马逊上有实际成交记录，才能在前台显示，卖家无法再随意设置虚高划线价。第二条自2026年5月18日起，如果商品过去90天内处于促销价格的天数超过45天，系统将把促销价纳入常规价格计算，长期折扣商品的常规价格基准将被拉低，影响后续促销折扣呈现。新规对依赖虚假折扣与长期促销的卖家冲击显著，而价格体系稳定的品牌卖家将从中受益，行业竞争有望向价值驱动回归。