亚马逊近日发布"参考定价改进"公告，新规分两条生效。第一条关于划线价，自2026年4月23日起，划线价需满足至少一个条件才能在前台显示：该价格在其他零售渠道真实存在，或该价格曾在亚马逊上实际成交过。这意味着卖家无法再随意设置虚高划线价。第二条关于常规价格，自2026年5月18日生效：新规引入触发机制，若过去90天内商品促销价低于非促销中位价的天数超过45天，则促销价也被纳入常规价格计算。此举将大幅压缩依赖虚假折扣进行营销的卖家空间，有利于价格体系稳定的品牌卖家，行业竞争将加速向价格稳定性回归。