数据显示，截至2026年2月，亚马逊美国站仅7760名头部卖家（占活跃卖家总数的1.6%）便贡献了平台第三方总GMV的50%，而在三年前贡献同等份额的卖家数量为1.5万名，头部集中趋势显著加速。其中约111名顶级卖家即贡献了10%的GMV，约20%的头部卖家拿下90%的收入，余下80%的中小卖家仅能争夺不足10%的剩余市场。中国卖家虽占亚马逊全球活跃卖家的55%，但在美国站头部卖家中数量占比41%，GMV贡献仅30%，单店规模显著低于美国本土头部卖家。分析指出，亚马逊正通过算法将流量与资源向优质卖家倾斜，标志着草根铺货时代终结，倒逼卖家向品牌化、专业化、合规化转型。