速卖通近日在2025海外双十一商家启动会上宣布，今年大促将围绕“返佣激励、本地备货、品牌出海”三大核心策略，为跨境商家构建持续近一个月的生意增长窗口。活动将于11月8日启动预热，11日至19日正式售卖，并于20日衔接黑五周期，一直延续至12月3日。

在“POP+全托管”双轨并行的运营框架下，速卖通进一步强化对优质商家的扶持与引导。POP模式聚焦蓝海、季节与定制化货品，鼓励10美元以下轻小件全面入仓发货，以提升“Choice”包邮心智与用户体验。针对评分高、履约稳的优质商家，平台推出“返佣激励计划”，达成销售额目标即可获得最高7%的返佣，新店更可享100%返佣。

为帮助商家更易达成目标，速卖通引入AI诊断与任务系统，完成指定动作可享受GMV目标10%的减免，降低返佣获取门槛。数据显示，今年上半年仓发订单量实现翻倍增长，GMV超50万美元的优质商家数量提升25%，超40%参与返佣计划的商家已获得现金激励，最高返佣金额达3万美元。

在履约端，“海外托管”模式持续扩容，双11前覆盖国家增至30多个。该模式支持商家提前备货至本地海外仓，由平台负责后续运营与配送，并可获得“local+”本地现货标识，部分市场配送时效提升50%。目前，家具、家电等大件商品中超50%成交来自该模式。节日备货亦创新高，例如已有超10万棵人造圣诞树提前发往海外仓。

品牌化亦是本次双11的重点战略。速卖通“Brand+”频道全新上线，强调正品保障与价保服务，目标以“亚马逊一半成本实现更高成交”。上半年新入驻品牌数同比增长75%，平台明确品牌、IP、品质、季节四大核心货盘，目前已贡献整体GMV的40%，其中IP货盘年同比增长50%，季节货盘爆发式增长3倍。