巴西黑五销售预期增14.7%，电商蓝海迎爆发前夜

作为年终零售的关键节点，黑色星期五已成为衡量市场潜力的试金石。巴西人工智能与电商协会预测，2025年巴西黑五电商销售额将达133.4亿雷亚尔，同比增长14.7%，订单量预计1650万单，平均客单价提升至808.5雷亚尔。电子、时尚、美妆等核心品类增长显著，反映当地电商市场正快速走向成熟。

这一增长预期并非偶然。2024年巴西黑五已实现电商交易额近94亿雷亚尔，同比增长10.5%，订单量超1790万份，为2025年的爆发奠定基础。更值得注意的是，去年黑五期间超过99.9%的在线商店参与促销，显示市场参与度全面提升。

科技融合与信任构建成为推动增长的双引擎。普华永道调查显示，超半数巴西消费者乐于使用生成式AI进行购物规划、比价与个性化推荐。同时，消费者保护机构大力打击虚假促销，推动信任消费——86%的消费者只购买能证明促销真实性的产品。

巴西电商的快速增长根植于其雄厚的市场基础：作为拉美第一大经济体与全球第五人口大国，2025年电商规模已达590.7亿美元，预计2030年将达1472.5亿美元，年复合增长率高达20.04%。加之70%的互联网渗透率、年轻化人口及高移动购物渗透率，市场潜力持续释放。

面对这片“跨境电商最后蓝海”，全球平台纷纷加码布局。美客多、Shopee通过低价与包邮策略抢占份额，TikTok Shop自5月登陆后月度GMV从100万美元飙升至4610万美元，字节跳动更宣布在巴西投资约91.1亿美元建设数据中心。亚马逊则推出物流费用豁免政策，迎战黑五。

在信任体系完善、AI技术渗透与巨头本土化投入的共同推动下，巴西电商正步入爆发前夜。随着年终旺季临近，这片南美热土既充满机遇，也考验着每一位跨境参与者的本土化智慧。