对于跨境电商卖家而言，节日经济始终是全年销售的重要引擎。尽管距离今年万圣节尚有一个多月，海外消费者已早早启动节日筹备。根据美国零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics的年度调查，尽管有79%的消费者担忧关税可能导致商品涨价，仍有73%的人计划参与庆祝，预计总消费额将创下131亿美元的历史新高，较去年的116亿美元显著增长，并突破2023年122亿美元的纪录。

从消费结构看，糖果作为传统必备品类，预计支出达39亿美元；服饰类消费表现尤为亮眼，约71%的消费者计划购买服装，总支出预计达43亿美元。其中，儿童服饰支出预计为14亿美元，蜘蛛侠造型最受欢迎，公主、女巫等角色紧随其后；成人服饰支出预计达20亿美元，女巫装扮成为首选，吸血鬼、海盗等亦为热门。此外，宠物装扮市场快速崛起，预计支出8.6亿美元，南瓜、热狗、大黄蜂等造型备受青睐。

消费者购物习惯亦呈现“提前化”趋势：今年49%的消费者在九月或更早开始采购，比例高于去年的47%。亮眼的消费数据与多元的需求动向共同表明，万圣节市场潜力巨大，为跨境卖家带来重要机遇。

爆款频出，但需警惕专利风险

万圣节作为欧美文化中极具仪式感的节日，已从传统祭祀活动演变为融合欢乐与创意的消费盛宴。家居装饰类产品需求尤为旺盛，跨境电商平台涌现多款热销商品。例如，一款具备动画互动功能的“Jabberin’Jack 12英寸南瓜灯”在TikTok美区走红，30天内销售额突破500万美元，凭借趣味唱歌功能吸引大量用户，相关话题#singingpumpkin播放量激增，成为现象级爆款。

另一款无火焰悬浮蜡烛灯也凭借安全设计与奇幻视觉效果受到关注，通过魔法棒控制亮灯，营造浓厚的节日氛围，凸显消费者对创新、安全型装饰品的偏好。

然而，市场火爆背后隐藏着专利侵权风险。以南瓜灯为例，一款名为“Pumpkin lamp”（专利号：USD1060773S1）的产品已注册外观专利，主打太阳能供电与路径照明功能。若卖家未经授权销售相似商品，可能面临法律纠纷、罚款甚至封店等严重后果。

结语：机遇与风险并存，卖家须提前布局

万圣节消费市场展现出强大的吸引力与增长动能，为跨境卖家带来丰厚商机。然而，在选品与推广过程中，务必加强知识产权审核，避免误入专利“雷区”。只有将市场趋势与合规经营相结合，方能真正把握节日经济的红利。