近日，在美国加利福尼亚州圣地亚哥举办的沃尔玛卖家峰会上，沃尔玛宣布正试点将实体超市升级为“数字百货商店”。顾客通过扫描货架上的二维码，即可访问线上平台数千种商品，涵盖大量第三方卖家产品。该模式目前于德克萨斯州一家门店进行测试，未来将依据消费者、卖家与门店反馈决定是否推广。

沃尔玛每周线下客流量高达2.7亿，此举为线上卖家开辟了庞大的线下流量入口，同时丰富了线下顾客的商品选择。例如，某品牌的椰子水在线下仅陈列几种口味，而扫码后可在线选购更多口味；大型商品如洗衣机、电视、自行车等，也支持通过App购买并预约安装服务。

不仅如此，沃尔玛近期持续引入高客单价商品，强化平台商品力。包括与球鞋交易平台StockX合作推出限量版Labubu潮玩，售价超200美元；与二手奢侈品平台Rebag合作，开售路易威登、爱马仕、香奈儿等品牌的二手手袋、珠宝和手表。

尤其值得关注的是，沃尔玛全球电商对中国卖家的扶持力度显著加大。据Marketplace Pulse统计，2024年沃尔玛电商平台新增中国卖家数量同比增长60%，占全年新卖家的41%。招商门槛自2021年“年GMV300万美元”逐年放宽，至2023年已取消GMV限制。2025年新卖家激励计划还提供销售佣金减免、WFS物流优惠和广告抵扣等支持。

线上线下融合意味着入驻沃尔玛平台的第三方卖家——包括大量中国卖家，将有机会共享线下亿级客流。沃尔玛美国市场及履约服务高级副总裁Manish Joneja表示：“我们正在打破线上与线下的界限。优质卖家提供丰富商品，数亿顾客走进门店，连接两者具有巨大价值。消费者越了解线上商品，越可能提高购买频次和客单价。”

此外，沃尔玛正通过其履约服务（WFS）在洛杉矶、纽约、芝加哥等主要城市扩展次日达覆盖范围，并为年底旺季推出佣金优惠：自8月31日至2026年1月31日，玩具类目免佣金，宠物用品类佣金减半。

据2026财年第二季度财报，沃尔玛总营收同比增长4.8%至1774亿美元，调整后营业利润增长0.4%至80亿美元。电商业务表现尤为亮眼，全球电商销售额增长25%，美国增长26%，通过门店配送的杂货及其他商品销售同比增长近50%。