德国高端百货加速出海，一口气新增11个欧洲市场

欧洲电商市场又迎来一轮新的扩张动作。

据Ecommerce News报道，德国高端百货零售商Breuninger近日宣布，将其线上业务拓展至欧洲另外11个国家。加上今年上半年已经进入的丹麦、瑞典和罗马尼亚，该公司的线上业务目前已覆盖24个市场，欧洲国际化布局进一步扩大。

此次新增的11个市场分别是芬兰、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、爱尔兰、保加利亚、斯洛文尼亚、斯洛伐克、克罗地亚、葡萄牙和希腊。

进入这些市场后，当地消费者可以通过Breuninger的英文版线上商店购买商品。这也意味着，Breuninger正在通过统一的线上购物入口，加快触达更多欧洲消费者。

一、从德国百货到覆盖24个市场，线上业务成为增长重点

Breuninger是一家来自德国的家族企业，最初以高端百货商店业务为主。2008年，公司在实体百货业务之外推出线上商店，开始探索数字化零售。

此后，Breuninger逐步将线上业务拓展至德国以外的欧洲市场。今年上半年，公司已经进入丹麦、瑞典和罗马尼亚，如今又一次性增加11个国家，扩张速度明显加快。

Breuninger首席执行官Holger Blecker表示，此次同时进入11个欧洲市场，是公司国际化战略中的重要一步。线上业务已经成为推动企业增长的关键力量，扩大欧洲市场覆盖范围，有助于吸引更多新客户，并为未来国际业务发展打下基础。

从此次布局可以看出，Breuninger并不满足于德国本土市场，而是希望借助线上渠道，将原有的高端零售业务延伸至更多欧洲国家。

二、不只是开拓新市场，Marketplace也在同步扩张

除了扩大线上商店的覆盖范围，Breuninger还在推进第三方平台业务的发展。

Breuninger旗下Marketplace于2020年率先在德国上线，此次公司宣布将这项业务进一步拓展至波兰、奥地利和荷兰三个市场。

与此同时，公司的会员忠诚度计划BEYOND也将进入更多国家。

这意味着，Breuninger此次国际化并不是简单地增加几个销售地区，而是线上商店、第三方Marketplace和会员体系同步推进。

对于消费者来说，Marketplace能够进一步丰富平台商品选择；会员计划则有助于提高用户黏性，让消费者在购买商品后继续与品牌保持联系。

Breuninger首席客户官Felix Kreyer表示，线上商店、Marketplace以及BEYOND会员计划，是公司数字化增长战略的重要组成部分。通过开拓新市场、丰富商品组合以及加强客户关系，公司希望进一步巩固其在欧洲时尚与生活方式零售市场中的地位。

三、欧洲市场扩张，跨境零售竞争进一步加剧

从Breuninger的动作来看，欧洲零售商正在更加重视线上渠道的跨国经营能力。

过去，零售企业拓展海外市场，往往需要考虑实体门店建设、当地团队配置以及运营成本等问题。相比之下，线上商店能够帮助企业以相对灵活的方式进入新市场，减少对实体门店扩张的依赖。

不过，进入一个新国家并不意味着业务就能顺利跑起来。不同市场的消费者习惯、语言环境、支付方式、物流配送以及退换货要求，都可能影响实际经营效果。

Breuninger此次采用英文版线上商店进入新增市场，能够在一定程度上降低多语言运营的复杂度，但后续如何提升本地消费者的购物体验，仍然是其需要面对的问题。

对于中国跨境卖家而言，这一变化同样值得关注。

欧洲并不是一个消费习惯完全统一的市场。即使多个国家都属于欧盟或欧洲经济区，各地消费者在商品偏好、价格接受度和购物习惯方面仍存在差异。

Breuninger持续扩大欧洲线上业务，也反映出当地零售企业正在通过平台化和数字化方式争夺更多消费者。

未来，随着更多传统零售商加快线上国际化布局，欧洲电商市场的竞争可能进一步加剧。对于希望进入欧洲市场的跨境卖家来说，除了关注平台流量和销售机会，也需要提前做好市场调研、物流安排及本地化运营准备。