奥地利线上零售支出占比超过16%，电商市场规模达124亿欧元

2025年，奥地利消费者在零售领域的支出中，超过16%用于线上购物。相比之下，2024年这一比例为14.9%，线上消费占比继续上升。数据显示，奥地利2025年电商市场规模约为124亿欧元。

这一数据来自RegioData Research对奥地利线上消费情况的分析。报告显示，2025年奥地利人均全年网购支出约为1400欧元。从不同零售品类来看，线上消费的普及程度并不相同，部分商品的线上销售占比已经相当高。

消费电子线上销售占比达43%

在奥地利各零售品类中，消费电子产品的线上销售占比最高，达到43%。也就是说，消费者在购买电子产品时，近半数支出来自线上渠道。

鞋类紧随其后，线上消费占比约为36%。个人用品的线上占比为33%，服装和图书则均约为31%。

图源：ecommercenews

从这些数据可以看出，线上渠道已经成为奥地利消费者购买多类商品的重要途径。其中，消费电子、鞋类和服装等品类的线上销售表现较为突出。

奥地利线上消费水平处于欧洲中游

报告还对比了欧洲其他国家的线上零售情况。整体来看，奥地利处于欧洲中游水平，与德国较为接近。

英国的线上零售支出占比达到29.3%，在欧洲排名领先。德国为16.8%，略高于奥地利。塞尔维亚的线上消费占比则只有6.7%，处于较低水平。

不同国家之间的差距表明，欧洲各地的线上零售发展程度存在明显差异。对于计划拓展欧洲市场的跨境卖家来说，除了关注整体市场规模，还需要了解各国消费者的购物习惯和线上消费特点。

跨境卖家拿下奥地利线上市场大部分份额

奥地利线上零售市场的另一个特点，是跨境卖家占据了较大的市场份额。

数据显示，当地线上消费支出中，流向本土网店的比例仅略高于40%，大部分支出则流向跨境卖家。这意味着，奥地利消费者在网上购物时，并不局限于本地电商渠道，跨境平台同样占据重要位置。

从主要线上卖家的市场份额来看，亚马逊以35.1%的占比排名第一，Temu以5.1%位居第二，eBay则以4.1%排在第三。

此外，Temu、SHEIN和AliExpress三家中国背景的电商平台，合计占据奥地利线上零售市场7.9%的份额。

对于中国跨境卖家而言，跨境渠道在奥地利市场拥有较强的消费基础，意味着当地仍值得持续关注。不过，面对亚马逊等头部平台以及其他跨境卖家的竞争，商家仍需结合自身产品特点，做好选品、定价和物流规划。

整体来看，2025年奥地利线上零售支出占比进一步提升，电商市场规模约为124亿欧元。消费电子、鞋类等品类表现突出，而跨境卖家也在当地线上零售市场中占据了主导地位。随着消费者网购习惯不断发展，奥地利有望继续成为跨境电商企业布局欧洲时值得关注的市场。