出货破千万台，影石创新拿下全球第二！

深圳运动相机品牌影石创新迎来里程碑时刻，旗下相机全球累计出货量突破1000万台。

创始人刘靖康发文庆祝，将这份成绩归功于国内完善的供应链体系，同时抛出极具挑战性的新目标：实现年出货1000万台，计划用一年时间完成过去11年的累计销量。

这份目标并非空谈。11年累计千万台出货中，近470万台都诞生于最近一年，接近半数的总销量在短短12个月完成。

对于跨境电商从业者来说，影石的成长路径，清晰展示了中国出海品牌从单纯卖货，转向品牌全球化运营的完整思路。

细分赛道深耕，是影石站稳海外市场的根基。IDC今年二季度数据显示，全球手持智能相机市场保持高速增长，影石在全景相机赛道占据72.5%出货份额，全球每十台全景相机，就有7台以上来自影石。

品牌采用“线上打爆+线下落地”的经典跨境打法，线上新品Luna Ultra上线当月拿下美国亚马逊近24%市场份额；X6 8K全景相机搭载AI自动成片技术，登顶亚马逊美、德、日类目榜单。

线下布局方面，影石进驻日本秋叶原门店，在纽约时代广场开设北美直营旗舰店，搭建品牌实体触点。同时依托TikTok生态，品牌话题播放量突破20亿次，用户自发产出内容，形成口碑裂变，这也是当下跨境卖家突破内卷的有效路径。

全球手持影像行业格局已经重塑。老牌巨头GoPro传出被收购消息，逐渐退出第一梯队，赛道转变为大疆与影石两家中国企业主导。

二者形成差异化竞争，大疆手握云台相机与广角运动相机优势，影石牢牢守住全景相机基本盘，持续向外拓展边界。消费电子出海竞争，早已告别低价厮杀，转向产品创新、品牌建设与全球渠道的综合较量。

高速增长背后，影石同样面临压力。今年上半年公司营收增长超50%，但扣非利润出现阶段性亏损，经营现金流大额流出。

一方面存储芯片涨价带来备货成本压力，另一方面海外门店扩张、新品研发投入持续走高，叠加海外专利诉讼风险，都是出海品牌普遍会遇到的挑战。

面对短期压力，影石积极打造第二增长曲线。依托相机硬件，布局App生态、云存储与软件订阅服务，将一次性硬件销售转变为持续性用户运营。产品线也拓展至无线麦克风、全景无人机，瞄准AI摄影机器人方向，向平台型科技公司转型。

千万台出货是影石的里程碑，也是中国硬件出海的缩影。依靠细分赛道卡位、全渠道布局与软硬件生态建设，影石验证了品牌出海的可行模式。

而能否达成年销千万台的宏大目标，还需要持续接受全球市场的检验。