YouTube加速布局视频电商，荷兰创作者迎来新变现渠道

9月14日消息，YouTube日前在荷兰上线购物联盟计划。对于当地创作者来说，这意味着视频不再只是内容展示窗口，也可以直接成为商品销售入口。创作者能够在视频中添加商品信息，用户看到感兴趣的产品后，可以进一步了解并完成购买，而创作者则可以根据实际成交获得相应佣金。

此次YouTube选择与荷兰头部电商平台bol展开合作。作为该计划在荷兰的首个电商合作伙伴，bol将为创作者提供平台内的商品资源。创作者可以在内容中展示相关产品，并将有购买意愿的观众引导至后续交易环节。

不过，YouTube显然并不打算只依靠一家电商平台。

按照目前的规划，未来几个月平台还会陆续引入更多零售商和品牌，扩大可供创作者推广的商品范围。对于YouTube而言，这一步更像是在搭建一个覆盖创作者、消费者和商家的完整购物链路，而不是简单增加一个视频带货功能。

从全球市场的表现来看，Shopping正在成为YouTube商业化业务中越来越重要的一环。

YouTube公布的数据显示，全球创作者通过Shopping获得的佣金收入，在2025年第一季度至2026年第一季度期间增长超过100%。佣金规模的快速增长，也意味着越来越多创作者开始把商品推荐纳入日常内容，而消费者则逐渐习惯在观看内容的过程中完成购物决策。

荷兰市场同样具备较大的消费潜力。

数据显示，2026年已有超过800万名登录用户在YouTube上进行过购物相关搜索。对于YouTube来说，这意味着平台本身已经具备相当规模的购物需求，只是过去这些搜索、内容和交易之间并没有完全打通。

现在，YouTube正在尝试把这部分流量进一步转化为交易。

为了扩大参与者规模，YouTube还准备降低创作者进入联盟计划的门槛。未来，拥有至少500名订阅者的创作者就有机会加入该计划。相比只面向头部创作者，这一调整显然是希望让更多中小创作者参与进来，从而扩大商品内容的覆盖范围。

与此同时，YouTube也在利用AI降低创作者的操作成本。

平台正在推进一项能够自动识别视频中商品并进行标记的功能。过去，创作者如果希望通过视频推广商品，需要自行寻找、选择并添加对应产品，而AI介入之后，这部分工作有望实现更多自动化。

对于创作者而言，操作步骤减少意味着制作购物内容的成本下降；对于YouTube来说，则意味着更多视频有机会被转化为潜在的购物入口。

更值得关注的是，Shopping未来可能不只存在于手机和电脑屏幕上。

YouTube已经计划将购物功能进一步拓展到电视等更多终端。随着用户通过电视观看长视频的时间增加，大屏正在成为YouTube内容消费的重要场景。如果购物功能能够顺利进入电视端，那么用户在观看测评、开箱、家居、美妆等内容时，也可能直接完成从“种草”到“购买”的转化。

从降低创作者门槛，到引入更多零售商，再到AI自动识别商品以及拓展电视端，YouTube正在逐步完善自己的视频电商体系。

这背后的变化其实很明显：YouTube想做的已经不只是让创作者“在视频里放商品”，而是让商品发现、内容推荐、用户决策和最终交易在同一个生态中完成。

如果这一模式继续扩大，创作者获得的也将不只是广告分成或平台流量，商品销售本身可能成为他们新的收入来源。而对于品牌和零售商来说，YouTube则可能从一个内容平台，进一步变成连接消费者和交易的销售渠道。