速卖通Brand+打开韩国市场，中国品牌出海迎来新增长空间

从近期市场表现来看，韩国已经成为Brand+重点发力的海外市场之一。数据显示，今年8月，多个参与Brand+项目的品牌在韩国市场实现较快增长。其中，迷你PC品类GMV较6月提升超过两倍，存储产品增长超过150%，包括渔具在内的户外娱乐相关品类同样表现突出。

这一变化背后，是速卖通正在逐步将已经在欧洲市场验证过的品牌出海模式复制到更多国家。

与单纯依靠平台流量获取订单不同，Brand+更强调从品牌建设到销售转化的完整链路。针对不同市场，平台会结合品牌定位制定营销方案，同时匹配站内资源、海外网红、联盟推广以及线下和媒体渠道，帮助中国品牌从“把产品卖出去”进一步向“让消费者认识品牌”转变。

在韩国市场，渔具品牌LEYDUN就是其中一个较为典型的案例。

在正式销售前，该品牌便借助平台的“超级品牌日”提前获取站内曝光资源，同时根据韩国消费者的钓鱼习惯进行针对性选品。在商品推广阶段，品牌又联合当地网红进行内容营销，并利用本地联盟渠道扩大传播范围。多种推广手段叠加后，LEYDUN今年8月在韩国市场的GMV同比增长接近50%。

汽配品牌Etenwolf也抓住了韩国市场的机会。

今年“618”大促之后，该品牌通过平台数据发现韩国市场存在进一步拓展的空间，于是将运营重点转向韩系车型相关产品。进入8月后，Brand+围绕品牌展开网红内容推广，并通过站外渠道持续获取精准流量，再将消费者导入站内完成购买，实现从用户触达到成交的完整转化。

耳机品牌QCY同样从中受益。针对韩国消费者的通勤和沉浸式音频需求，Brand+通过KOL矩阵进行站外推广，再结合站内超级品牌日承接流量，帮助产品获得更高的市场曝光和销售转化。

从这些案例可以看出，Brand+带来的价值已经不只是短期流量和订单增长。

对于希望进入海外市场的中国品牌而言，真正的难点往往在于如何建立本地消费者认知、找到稳定的营销渠道，并形成能够持续复制的销售体系。Brand+通过平台资源与外部营销渠道的组合，为品牌提供了一套相对完整的海外增长路径。

与此同时，速卖通也在持续扩大Brand+的投入。目前，该项目已经形成“营销+分销”的双向驱动模式，品牌渗透率接近40%。这意味着，平台正在从单纯的商品交易平台，进一步向品牌出海服务平台转型。

韩国市场的增长只是其中一个缩影。除了韩国之外，速卖通也在将相关方案拓展至巴西、美国等市场，希望借助不同地区的本地化资源，为更多中国品牌寻找新增量。

随着中国品牌加速走向海外，跨境平台之间的竞争也正在发生变化。过去，平台主要比拼流量、价格和物流效率；如今，如何帮助商家完成品牌建设、获取海外用户以及形成长期销售渠道，正成为新的竞争重点。

对于中国出海品牌而言，这意味着海外市场的竞争正在从“卖产品”逐渐进入“做品牌”的阶段。速卖通通过Brand+不断拓展韩国、欧洲以及其他海外市场，也在尝试为中国品牌打造更完整的全球化增长通道。