Mercado Ads连发三大新招，打通TikTok全链路投放闭环

美客多旗下数字广告板块MercadoAds近期正式对外公布了三套全新的广告服务体系，具体包含广告能力向TikTok生态的延伸落地、搭建拉美地区体量首屈一指的内容达人合作网络，以及全新上线即看即买的视频广告产品。

MercadoAds的高级副总裁对外透露，后续广告投放方不仅可以精准触达TikTok平台的海量用户，还能实现从广告首次曝光到最终下单成交的全链路效果回溯与数据统计。

据了解，这三套新推出的服务都是MercadoAds“CommercePoweredMedia”战略的落地延伸，核心诉求是让每一笔广告预算的投入都能实现全周期数据追踪，最终直接对应到平台内的实际销售成果。品牌方也通过这次产品迭代，进一步夯实了自身在拉美地区的头部媒体平台地位——这也是当地唯一一家能够覆盖社交平台、流媒体内容、联网电视等全场景广告触点的广告服务平台。

本次发布的首个核心动作，是正式把TikTok纳入MercadoAds的广告服务版图。

这次生态打通，把美客多平台沉淀的第一手用户消费数据、MercadoAds成熟的全链路广告追踪能力，和TikTok的广告资源池做了深度融合。品牌方可以直接通过MercadoAds的操作后台，把竖版短视频广告精准推送给在美客多平台上有明确高消费意向的用户，在他们刷TikTok的过程中完成精准触达。

依托覆盖整个营销转化漏斗的全流程数据追踪能力，品牌和广告服务商可以完整监测整轮广告投放的实际效果：包括TikTok上的广告曝光，有没有带动美客多站内的品牌搜索量上涨、官方店铺访问量提升、商品加购等前置消费行为，最终完成平台内的交易转化。

在上线初期，广告主可以发起以品牌声量提升为核心目标的投放活动，同步统计这些广告在美客多站内带来的用户消费意向提升和实际转化数据，后续平台还会逐步开放以引导消费意向、直接促成下单为目标的定向投放权限。

除此之外，这套整合方案还搭载了去重用户识别技术，保证每一次广告曝光都对应真实独立的用户，让广告的覆盖人数、投放频次、后续投放策略调整，全部建立在经过校验的精准数据之上。

第二项核心动作，是正式推出拉美地区覆盖范围最广的内容达人合作网络。

这套服务体系可以让广告主直接对接美客多生态内超700万名内容创作者，同时配套完整的全链路数据追踪能力。

品牌和广告服务商可以快速调动这些达人资源，在社交平台、即时通讯工具等渠道完成品牌商品的种草和推荐，在美客多的生态之外挖掘新的用户需求，再把这些站外新增的流量引导回平台内完成实际成交。

MercadoAds同时强调，这是行业内首个可以依托平台内真实交易数据，输出经过精准验证的广告投入回报率的达人营销服务平台，彻底替代了过去行业内普遍使用的模糊估算ROI的传统模式。

这套服务还配套了从营销需求提报、达人内容合规审核到统一效果归因分析的全流程闭环服务，真正实现了品牌传播声量和平台真实销售数据的统一统计与效果衡量。

第三项核心动作，是上线可直接跳转下单的视频广告产品，搭建起从内容种草到即时购买的完整消费闭环。

这套产品直接把广告曝光和购物流程做了无缝衔接，消费者不用退出当前正在浏览的内容页面，就能直接把心仪商品加入购物车并完成支付下单。这项能力将全面覆盖社交平台、流媒体内容平台、联网电视等所有主流视频广告场景。

依托MercadoAds的大数据能力，广告内容还能和用户正在观看的视频内容实现智能互动，用户可以直接搜索自己感兴趣的商品，一键跳转至美客多平台的对应商品页面。与此同时，广告主也能拿到品牌曝光类广告实际带动的站内品牌搜索量、平台内购买转化的精准统计数据。