2026 年 5 月东南亚电商最新数据：总访问量涨 1.7%，Shopee 印尼 6.7% 领跑，Lazada 下跌
6 月刚过没几天，SimilarWeb 就放出了东南亚主流电商平台 5 月的流量成绩单。
刚进 6 月，SimilarWeb 就把东南亚 5 月的电商流量数据放出来了。4 月整个市场有点蔫，掉了点量，5 月总算缓过来了。马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南这六个主要市场，主流平台加起来总访问量环比涨了 1.7%，差不多有 6.26 亿次。这里面最猛的就是 Shopee 印尼站，直接干出了 6.7% 的环比涨幅，把其他平台甩了一大截。
平台表现两极分化，Shopee 全面开花
这次 5 月的数据最明显的特点就是两极分化。Shopee 算是最大的赢家，六个站点全部实现了环比增长，没有一个拖后腿的。除了印尼站的 6.7%，越南站涨了 3.2%，泰国站涨了 2.8%，菲律宾站涨了 2.1%，马来西亚和新加坡站也分别有 1.5% 和 1.3% 的小幅上涨。
很多做 Shopee 的卖家都有明显感觉，5 月的流量比 4 月好太多了。主要是 5 月的节点太密集了，月初的 5.5 大促刚结束，月底又赶上了开斋节。Shopee 从 4 月底就开始预热，搞了长达一个多月的活动，运费补贴、满减券、直播间红包雨轮番轰炸。尤其是印尼站，作为 Shopee 最大的市场，投入的资源最多，光网红直播就搞了上千场，很多卖家说 5 月的单量比 4 月翻了一倍还多。
再看 Lazada，这次表现就有点拉胯了，总访问量环比还跌了 1.2%。不过也不是全跌，新加坡站涨了 4.5%，越南站涨了 2.1%，算是为数不多的亮点。但它的基本盘印尼站跌了 5.3%，泰国站跌了 3.7%，马来西亚站跌了 4.1%，这三个大市场的下滑直接把整体数据拉了下来。好多做 Lazada 的卖家都在群里吐槽，最近流量掉得厉害，平台给的补贴也抠抠搜搜的，以前的老客户好多都跑去 Shopee 和 TikTok Shop 买东西了。
TikTok Shop 没公布官方的访问量数据，但问了好几个第三方和做 TikTok 的卖家，都说 5 月 GMV 环比涨了差不多 15%。特别是泰国和印尼这两个地方，直播带货火得一塌糊涂，现在好多爆款都是先在 TikTok 上爆了，然后其他平台才跟着卖。
本土平台这边就没什么水花了。印尼的 Tokopedia 环比跌了 0.8%，越南的 Tiki 跌得更多，有 3.5%，也就新加坡的亚马逊涨了 2.3%，算是独苗了。
5 月回暖靠什么？节日 + 刚需双轮驱动
为什么 5 月能止住 4 月的下滑势头？说白了就是两个原因：节日多，刚需旺。
首先是节日效应。5 月初的 5.5 大促是上半年除了 6.6 之外最大的促销节点，各个平台都砸了不少钱。而且今年 5.5 还和母亲节撞在了一起，美妆护肤、保健品、首饰配饰这些送礼类的产品卖得特别好，客单价也比平时高了不少。
月底的开斋节更是重头戏，这是东南亚穆斯林一年中最重要的节日。印尼、马来西亚这些国家的消费者，都会在开斋节前集中采购新衣服、食品礼盒、家居用品。Redseer 的数据显示，今年印尼斋月期间的消费规模达到了 700 亿 - 730 亿美元，人均消费约 300 美元。很多卖家提前一个月就开始备货，结果还是卖断了货。
还有个大家容易忽略的点，5 月东南亚全面进入雨季了，天天下大雨又闷又热，大家出门都少了，买东西的习惯也跟着变了。折叠伞、雨衣、防水包这些出行用品，除湿盒、干燥剂、防霉贴这些家居用品，还有维生素、驱蚊产品这些健康用品，销量都出现了爆发式增长。有个做驱蚊产品的卖家告诉我，他 5 月的销量是 4 月的 3 倍多，仓库里的货都卖空了。
几家欢喜几家愁，这些坑卖家要注意
不过别看整体数据好看，真不是所有卖家都赚到钱了。这几个月有几个大坑，踩进去的卖家可不少。
第一个就是越南的打假风暴。从 5 月开始，越南政府查仿牌查得特别狠，好多卖山寨货的卖家直接被封店，连里面的货款都提不出来。不光平台查，海关也卡得严，好多包裹被扣在那边，买家收不到货，投诉直接炸了。
第二个是印尼的增值税涨价。4 月 1 号开始，印尼把跨境电商的增值税从 10% 涨到了 15%，一下子涨了 5 个点。好多卖家没办法只能涨价，结果销量直接掉了一截。还有些卖家没来得及注册税号，账户直接被平台冻了，钱都拿不出来。
第三个就是老问题物流了。5 月又是大促又是开斋节，好多仓库直接爆仓，发货比平时慢了 3 到 5 天。特别是印尼的最后一公里，丢件、坏件的情况特别多，好多卖家的退款率直接涨了好几个点。
说实在的，东南亚电商市场还是在往上走的，但早就不是随便上个链接就能出单的年代了。现在平台之间抢用户抢得头破血流，对卖家的要求也越来越高。马上 6 月还有 6.6 大促，各个平台肯定又要砸钱抢流量。卖家们现在赶紧把货备好，链接优化好，物流和售后盯紧点，才能抓住这波机会。
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