不敌大疆、影石，“运动相机鼻祖”GoPro撑不下去了

近日，GoPro向美国证券交易委员会递交了一份文件，内容为："公司能否持续经营存在重大不确定性"。说白了就是，这家公司大概率熬不过去了。这个从2002年起步的品牌，陪伴了我们24年的老牌运动相机，难道真要走向终结？

数据能够直观地反映GoPro当下所遭遇的窘境，今年一季度公司营收骤降26%，4月份又公布裁减23%员工，股价在消息放出当天直接暴跌14%，眼下公司股价仅剩1.18美元，整体市值也只有2亿美元，要知道在鼎盛时期的GoPro股价曾逼近80美元，公司总市值也能达到40亿美元，从40跌到2，从80跌到1.18，断崖式的下挫……五年来股价累计重挫89%，即便近一年股价曾短暂反弹至87%，也无法扭转长期走低的基本面。

GoPro在财报中把原因归咎于存储芯片价格飙升，这确实算不上甩锅，毕竟全球AI浪潮确实将存储芯片的价格推到了高位，但并非只有GoPro遭遇了这个难题，全球的硬件厂商都受到了冲击，客观来讲，存储涨价充其量只是导火索，并非根本原因。

尽管GoPro如今面临经营难以为继的困局，但在早些年，年轻人的第一台运动相机，必然会想到GoPro，2004年首代GoPro 35mm胶片相机问世，是全球首款量产穿戴式第一视角相机，凭空开辟了运动相机细分领域，定义了运动相机的形态，小体积，超广角，全机身防水，多配件扩展，在全球率先将机载电子防抖做到实用级别，HyperSmooth堪称电子防抖的开山之作，再加上初代数码机型可裸机潜水10米，抗摔，防尘，耐高低温，完全碾压同时期的手机和DV，但如今且不说手机已经卷了上来，国产大疆和影石的崛起才是压垮GoPro的最后一根稻草，早年间GoPro独家垄断的防抖，防水，随身拍摄优势，在当下已经算不上什么优势了，大疆凭借无人机积累的机械增稳技术，移植到运动相机机身，自研电子防抖实际成片稳定性也优于老牌HyperSmooth，影石则另辟蹊径深挖全景赛道，隐形自拍杆，AI自动剪辑，拇指便携机接连出圈，把运动相机从极限专属拓展到日常探店、亲子随拍全场景，在短视频平台掀起了一股热潮。

而且更核心的是软件生态差距。大疆Mimo，影石自研剪辑软件，拍完素材一键AI智能剪辑，能够自动配乐调色，新手无需学后期就能出片，但GoPro自家Quik软件则长期迭代迟缓，AI功能缺失，在交互上也劝退了大量普通用户。如今大家的需求是好拍，好剪，好分享，好看，GoPro却依然死守极限运动专用的陈旧定位，产品常年挤牙膏式更新，自然在大众消费市场站不住脚，市场份额逐年被侵蚀，如今大疆加上影石合计可以拿下全球近8成运动相机市场份额。

GoPro自身也明白固步自封只会困住自己，前不久推出的新品Mission1旗舰新机，全系搭载自研新一代GP3处理器，升级1英寸大底传感器，传感器面积相比前代Hero机型提升超7成，支持10bit色深，GP-Log2电影曲线，4K高帧率升格，Pro版甚至做到4K240fps规格，能看出GoPro的诚意还是很足的，产品很棒，但只能说生不逢时，芯片价格上涨，量产铺货未达预期，新品带来的营收也无法回一波血。

作为在影像行业从业的编辑，并不愿意看到GoPro走到如今这步田地，辉煌是真实存在的，但竞争同样是残酷的，GoPro并非没有好技术，Mission1确实是一台好相机，但却无法清晰洞察行业所需，困在过往成功的路径依赖里，盲目地进行业务布局，像Karma无人机产品，最终只能败给时代和对手。