Shopee2026 最大广告变革：6 月 1 日起全站推广按浏览计费，自然流量彻底消失？卖家们改如何应对？

做 Shopee 的卖家们注意了，又一个重磅消息砸过来了。就在昨天，平台正式发了通知，从 6 月 1 日开始，跨境店的广告系统要全面升级，这次改动可以说是颠覆性的，直接把原来的按点击收费改成了按浏览收费，还加了个 1 天浏览归因的规则。

这次升级涉及的站点还挺多的，菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西还有台湾市场，基本上我们常做的站点都在里面了。而且不是所有广告都改，主要是全站推广商品广告和新商品广告这两个，这两个也是现在大部分卖家主要在用的广告类型。

先给大家说清楚到底改了什么。原来的 7 天点击归因还保留着，就是说用户点了你的广告之后，7 天内不管通过什么渠道下单，这个订单都算广告带来的。现在又加了个 1 天浏览归因，意思是用户哪怕只是看了一眼你的广告，连点都没点，只要在 24 小时之内下单了，这个订单也会被算成是广告转化。

最关键的是计费模式变了。以前是只有用户点击了广告才会扣费，现在改成了按浏览收费。什么叫有效浏览呢？平台说只要广告在屏幕上显示的面积超过 50%，不管用户停留了多长时间，哪怕只是划过去的一瞬间，都算一次有效浏览。而且 24 小时内同一个广告位只计一次，但是如果用户换了个版位或者重启了 App 再看到，就又要重新计数了。

这个消息一出来，卖家群里直接炸锅了。很多人第一反应就是 "这不是明抢吗？"。有个做 3C 配件的卖家说，以前至少是有点击才花钱，现在只要被人看到就要钱，那以后广告预算不得翻好几倍？还有人吐槽说，"只要看过广告，这笔订单就算广告的"，那以后自然流量是不是就不存在了？

其实这已经不是 Shopee 第一次这么干了。早在 5 月 7 号的时候，平台就已经对 GMV Max 广告实施了类似的 "7 天点击 + 1 天浏览" 双重归因标准。当时就有不少卖家反映，广告成本一下子涨了很多，而且 ROI 看起来好像变高了，但实际上赚的钱反而少了。

最坑的就是这个 —— 好多本来就是自然流量来的单，平台硬要算成广告带来的，等于你平白无故多掏一笔广告费。说穿了，以前平台免费给的流量，现在全变收费的了，纯纯薅我们卖家的羊毛。

这次升级，比上次还过分！以前投广告，咱们还能靠优化点击率控成本，点击率低的款，也花不了几个钱。现在倒好，只要广告被看到就扣钱，那些点击率差的烂款，广告费能高到你肉疼。再说了，平台算法能不拼命塞曝光吗？曝光多一次，他们就多赚一次钱，哪管你这曝光有用没用，反正亏的是我们。

我身边一个做家居的朋友，现在每天广告预算就 500 块，点击率大概 2% 上下，一天下来差不多能有 25000 次曝光吧，不算多也不算少。按现在的收费模式，这 500 块就是全部的点击费用。如果改成按浏览收费，假设每千次浏览收 10 块钱，那光曝光费一天就要 250 块，再加上点击的费用，总成本直接翻一倍都不止。要是转化率再上不去，那真就是白给平台打工，自己一分钱赚不到，全给平台交了广告费，太亏了。

平台那边肯定有说辞，无非就是那一套 —— 说这次升级是帮咱们更好看广告效果，数据更全，能更清楚广告有没有用。还吹说以后投广告更稳，能碰到更多潜在买家，ROAS 保障也还能用，符合条件的广告都能开，听着就虚。

不管平台说得再好听，对我们卖家来说，现在最要紧的就是赶紧想办法应对。下面这几个建议，都是我跟几个做了五六年 Shopee 的老卖家聊出来的，大家可以参考一下。

首先，一定要提前设置好预算上限。这个是最重要的，没有之一。因为改成按浏览收费之后，预算花得会比以前快很多，如果你不设置上限，很可能早上起来一看，一天的预算半小时就烧完了。建议大家在 6 月 1 号之前，把所有全站推广和新商品广告的每日预算都检查一遍，先调低一点，跑几天看看数据再说。

其次，主图一定要做的吸睛点，标题把核心关键词都带上，价格也得有优势，不然用户扫一眼就划走了。你想啊，广告钱花出去了，单却没接到，这不纯纯白烧钱吗？以前我们优化主图是为了让用户点进来，现在不仅要让用户点进来，还要让他们进来就下单。因为每一次浏览都是真金白银花出去的，你必须让每一个看到你广告的人都尽可能转化，不然这个钱就白花了。

第三，数据一定要盯紧点！升级完第一时间去卖家中心看广告数据，把升级前后的曝光、点击率、转化率、ROI 都对比对比。要是发现哪个款广告成本突然涨了，转化率却没跟上，别犹豫，直接停了或者把预算压到最低。别舍不得那点钱，不然只会越亏越多，到时候哭都来不及。

第四，ROAS 保障能开就开，别嫌麻烦。这功能虽说不万能，但至少能给你兜个底，不至于亏得太惨。但也别太指望它，它顶多保证你投入产出比不太低，可不能保证你一定能赚钱，该优化还是得优化。

最后，也是最重要的一点，不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。现在平台的规则说变就变，成本越来越高，只做一个平台风险太大了。有能力的卖家可以多看看其他平台，或者做点私域流量，多条腿走路总是稳一点。

这次 Shopee 广告升级，对咱们所有卖家来说，都是一道坎。广告费上涨是肯定的，大家的利润又得被压缩一块，不少中小卖家估计都快扛不住了。但换个角度想，这也是一次筛选，那些只会盲目烧钱、不会用心做运营的卖家，这次大概率会被淘汰。而那些能快速适应变化，把产品和运营都做扎实的卖家，反而能抢更多市场。

距离 6 月 1 号还有十几天，时间不多了。大家赶紧动起来吧，别等到时候预算烧爆了，才慌慌张张地去改，那就真的亏大了。

更多详情请添加活动推荐官咨询，最新讯息一手掌握