eBay 2026Q1业绩亮眼：营收31亿同比增19%
数据显示，该季度eBay实现营收31亿美元，较上年同期增长19%；商品交易总额（GMV）达到222亿美元，同比增幅达18%，两大核心指标同步攀升，彰显平台强劲的发展韧性。
盈利层面，报告期内eBay GAAP净利润达5.12亿美元，同比小幅增长2%，营业利润率为19.8%，较上年同期的23.6%有所回落；Non-GAAP净利润表现更为亮眼，达到7.60亿美元，同比增长16%，Non-GAAP营业利润率为29.4%，与上年同期的29.6%基本持平，整体保持稳定盈利水平，平台运营效率持续优化。
图源：eBay 2026财年第一季度财报
细分业务来看，广告业务成为本季度的重要增长引擎。2026年第一季度，eBay广告收入达5.81亿美元，占GMV的2.6%，其中平台一方广告收入5.55亿美元，同比增长33%，若按固定汇率计算，增幅为28%。与此同时，eBay在本季度持续聚焦核心发展方向，重点推进二手交易、C2C模式深化以及兴趣消费领域的布局，进一步丰富平台业务生态。
平台运营与品类拓展方面，eBay动作频频。其一，与Etsy达成合作协议，计划以约12亿美元的价格收购Depop，进一步完善旗下业务矩阵；其二，旗下Goldin平台表现突出，创下季度GMV历史新高，成为品类增长的重要支撑。用户体验与内容建设上，eBay持续发力，将eBay Live直播购物服务拓展至法国、意大利和加拿大三国，扩大全球覆盖范围；同时推出“The NYC Edit”等内容化购物入口，通过场景化、内容化运营，有效提升用户参与度和留存率。
技术创新与AI应用层面，eBay持续加大投入，AI卡片扫描功能累计扫描量已突破3000万次，大幅提升了用户操作效率；此外，平台还扩展了五大卡牌类别，进一步优化收藏品交易流程，提升该领域的交易效率。社交与金融服务领域，eBay积极开展外部合作，与Meta携手拓展Facebook联盟营销业务，拓宽流量入口；在英国市场，与Liberis、TrueLayer达成合作，推出卖家融资及即时支付服务，为平台卖家提供更便捷的金融支持，助力卖家经营发展。
展望后续发展，eBay对2026年第二季度业绩作出明确预期：预计该季度收入将介于29.7亿美元至30.3亿美元之间，同比增长8%至10%；GMV预计达到213亿美元至217亿美元，同比增幅同样维持在8%至10%，整体呈现稳健增长的发展预期。
