TikTok全球月活首次突破20亿

Sensor Tower最新数据显示，2026年第一季度，全球非游戏移动应用市场整体保持增长，下载量与收入均实现提升。内容及跨境电商领域，TikTok全球MAU（月活跃用户）首次突破20亿，TEMU、SHEIN的MAU分别达5.3亿、4.4亿。

短剧方面，全球季度下载量接近 7.9 亿次，昆仑万维旗下FreeReels以1.15亿次下载量领跑，环比增长137%，累计下载突破2亿次，NetShort、字节跳动Melolo下载量均大幅增长。AI应用方面，字节跳动海外版豆包Dola季度下载量超7200万次，累计下载突破2亿；AI视频工具PixVerse下载量环比增长92%，累计下载破1亿。

图源：Sensor Tower

TikTok是字节跳动于2017年5月推出的抖音国际版。2021年9月，TikTok宣布其全球月活用户突破10亿大关。

单看电商业务，据新加坡风投机构Momentum Works联合视频商务数据平台Tabcut发布的TikTok Shop市场报告，2025年，TikTok Shop电商业务覆盖16个市场，全球GMV达到643亿美元（折合人民币约4444亿元），同比暴涨94%。

具体来看，美国依然是TikTok Shop最大单一市场，GMV达151亿美元；但增速有所放缓，同比增幅约68%。东南亚则是TikTok Shop最大区域市场，也是拉动增长的核心引擎，GMV达到456亿美元，同比增长一倍。其中，马来西亚虽份额较小，但增速最快；印尼和泰国依然位居市场前二，且增速持续亮眼；新加坡则是唯一出现降幅的市场。

分渠道来看，平台销售结构继续向直播和商城倾斜，但短视频依然是交易最密集的领域。数据显示，2025年，TikTok Shop短视频带货GMV占比从58%降至50%，变化部分分别均匀流向直播电商和在线商城，其中直播电商交易额占比从10%增至14%，商城交易额占比从32%增至36%。

值得关注的是，这波流量红利正在给POD（按需印刷）跨境电商创造难得的窗口期。TikTok Shop的爆发，本质上是"内容驱动购买"逻辑的全面跑通——短视频带货GMV占比虽从58%微降至50%，但直播电商从10%涨到14%、商城从32%升至36%，整个平台的购买转化在加速，而非削弱。

对POD卖家来说，无需囤货、无需备货压力，选对爆款设计挂上TikTok Shop橱窗，配合达人带货或自播，就能直接吃到这条流量链路。东南亚市场尤其值得重点布局——当地消费者对个性化商品接受度高，竞争密度相比美国市场仍有明显差距，马来西亚、泰国的高增速背后，是尚未被充分挖掘的POD增量空间。