速卖通全球流量超越沃尔玛，跻身全球电商 TOP4! 2026 全球电商格局重构

4 月 13 日，全球数字市场情报机构 Similarweb 发布的最新全球电商平台流量榜单引发跨境圈震动。数据显示，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）全球网站访问量正式超越沃尔玛，成功跻身全球电商平台 TOP4，仅次于亚马逊、Temu 和 eBay。

这不是速卖通第一次在流量榜单上实现跃升，却是首次在全球综合流量维度，彻底甩开了深耕北美市场百年的传统零售巨头沃尔玛。就在 2025 年底的 Similarweb 榜单中，速卖通还位列第五，沃尔玛稳居第四，仅仅四个月时间，双方的位置就完成了彻底反转。

从数据维度来看，速卖通此次的超越并非 “偏科”。Similarweb 数据显示，速卖通的流量增长，并非来自单一市场的爆发，而是全球多区域的全面开花。在欧洲市场，速卖通的月度访问量已经连续 6 个月保持两位数增长，西班牙、法国、德国等核心国家的市场份额持续攀升；在拉美市场，速卖通巴西站、墨西哥站的用户增速连续三个季度超过 100%；即便是在沃尔玛的大本营 —— 美国市场，速卖通也实现了 18.7% 的年访问量增长，而沃尔玛同期的本土访问量增速仅为 2.3%。

此前 Similarweb 发布的 2026 年度 Digital 100 报告就显示，速卖通在美国市场实现了 18.7% 的网站访问量年增长率，是美国增速最快的十大电商平台之一；在德国市场，其网站访问量同比增长 34.5%，增速直接超过了 Temu；澳大利亚市场更是以 45.5% 的同比增速，成为当地增长最快的电商平台。反观沃尔玛，其流量增长基本局限于北美本土市场，全球其他区域的用户增长几乎陷入停滞，此消彼长之下，被速卖通超越早已埋下伏笔。

同日，尼尔森发布的《2026 出海品牌平台迁移白皮书》也同步印证了速卖通的增长势能。报告指出，品牌出海重心正从亚马逊向以速卖通为首的中国平台迁移，欧洲消费者在速卖通的年花费增速达 25%，超过亚马逊同期 19% 的增速；品牌端，亚马逊品牌 GMV 整体下滑 4%，速卖通则以 4% 的增速领涨 “出海四小龙”，承接了亚马逊大量中高端品牌份额。报告还显示，30% 的欧洲消费者视速卖通为 “最有可能挑战亚马逊” 的平台，认知度位居中国出海平台首位。

拆解流量增长的核心，能看到三个清晰的支撑点。第一，欧美成熟市场的用户增速持续领跑。第二，本地化运营的深度落地，彻底打破了 “跨境平台 = 低价白牌” 的用户心智。从 2024 年开始，速卖通就全面转向 “品牌化 + 本地化” 双轮驱动战略，在美国市场推出的 “海外托管” 模式，直接解决了跨境电商最核心的物流时效、售后履约、本地合规三大痛点。截至 2026 年 3 月，已有超 200 家亚马逊头部品牌卖家入驻速卖通，其中不乏储能、3C、家居等多个品类的标杆品牌。

第三，差异化的产品策略，避开了和巨头的正面内卷。当 Temu 靠极致低价抢占下沉市场、亚马逊靠零售媒体和 FBA 服务巩固高端市场时，速卖通走出了一条中间路线。其推出的 “Brand+” 超级品牌出海计划，给品牌商家提供了从流量扶持、品牌曝光、本地营销到物流履约的全链路服务，综合经营成本仅为亚马逊的一半。同时，平台刻意减少了搜索结果中的广告占位，优化了 UI 界面，给用户提供了更简洁、无干扰的购物体验。

全球电商平台流量第一梯队已形成清晰格局，亚马逊、Temu、eBay、速卖通占据前四席位，传统零售巨头沃尔玛滑落至第五位，与头部梯队的流量差距持续拉大。这一变化也释放了一个清晰的信号：跨境电商早已不是亚马逊单平台独大的时代，多平台布局，尤其是抓住速卖通这类正在高速增长的平台的红利，已经成为出海的必然选择。

业内分析认为，速卖通此次超越沃尔玛，标志着中国跨境电商平台在全球市场的竞争力再上一个台阶，全球电商格局正在迎来新一轮重构，中国出海平台已经从过去的参与者，变成了全球电商市场的核心玩家。从过去的追赶、模仿，到现在的引领、超越，速卖通们正在用自己的方式，重新定义全球电商的游戏规则。