对抗亚马逊 TikTok Shop！沃尔玛创作者计划升级，卖家网红合作全自主

沃尔玛正在扩展其创作者计划，旨在成为连接其平台第三方卖家与网红的关键桥梁。沃尔玛为其 Walmart Connect 零售媒体平台推出了全新的社交媒体服务，扩展了沃尔玛创作者计划的功能，以深化第三方平台卖家与网红之间的连接，沃尔玛的广告商如今拥有了通过社交媒体触达消费者的全新机会。通过新增的一项自助服务功能，第三方卖家可自行寻找并签约合适的网红，并可自主设定个性化的佣金及广告预算。

这一举措顺应了千禧一代和 Z 世代消费者在社交媒体平台开启产品搜索的新趋势。据 Retail Dive 报道，年轻消费者如今主要通过社交内容发现商品，完全绕开了传统搜索引擎。在评估网红合作价值时，单纯的粉丝数指标已变得次要，而内容的保存、点赞和分享等互动性指标正成为更重要的衡量标准。沃尔玛美国区首席营销官威廉・怀特用一句话精准概括了这一模式的核心：“触达能获得关注，但唯有信任才能驱动行动。”

沃尔玛创作者计划于 2022 年推出测试版，如今已发展成为社交电商领域的强力引擎。沃尔玛在 2022 年末推出创作者计划时，初衷是为那些希望通过在线推荐沃尔玛产品进行分享并获得收益的个人，打造一个低门槛的平台。该计划以联盟营销体系为基础，让创作者能够通过可购物商品实现内容变现，从售出的商品中获得收益分成。

这个最初以简单联盟模式起步的项目，如今已发展成为一个成熟的社交电商网络，通过价值共享将创作者、卖家和供应商紧密连接在一起。该计划的创作者注册人数和内容产出量均出现爆发式增长。亨利表示，沃尔玛创作者计划集中了公司与创作者的合作模式，自 2022 年推出测试版以来，规模已实现 “大幅增长”。亨利表示：“无论是创作者的增长规模、创作者需求，还是创作者从中获得的价值，都出现了爆发式提升，同时这也大幅增加了我们在社交领域的内容体量。”

此次扩展后的计划核心功能包括：多元收益渠道，涵盖佣金收益、品牌合作，甚至可通过自助匹配功能与平台卖家达成定制化推广合作；实用创作工具，包含内容素材包、数据看板，以及全新上线的 Trend Corner 等 AI 辅助工具。这款工具能够捕捉文化趋势信号，精准聚焦热门商品，简化视频创意构思流程，对日程繁忙的创作者来说极为实用。

沃尔玛还推出了阶梯式奖金体系，为持续产出内容的创作者提供奖励；上线了全新的创作者合作功能，让网红可直接与平台卖家对接；同时升级了店铺管理工具，帮助创作者追踪商品库存情况、监测内容表现、优化推广链接。这款自动化自助服务工具，能够帮助平台卖家找到合适的创作者推广商品，自主设定广告预算和佣金比例，而沃尔玛创作者计划的参与者可直接获取这些合作邀约。这一功能让创作者合作的门槛大幅降低，尤其是让那些原本可能被忽视的中腰部创作者获得了更多机会。

该活动聚焦于沃尔玛庞大的商品种类，包括自有品牌和第三方市场卖家的海量货品，以及快递服务和包含免费送货等福利的 Walmart + 会员计划，这也让创作者拥有了极为丰富的选品池，足以支撑不同垂类、不同风格的内容创作需求。创作者产出的相关内容，既覆盖了沃尔玛全品类的商品矩阵，也延伸到了平台极速达配送服务、沃尔玛 + 会员体系等核心业务。

这些升级举措，清晰传递出沃尔玛的核心布局 —— 将创作者驱动的社交电商，深度融入零售生态的核心环节。此次创作者计划的全面升级，是沃尔玛全面发力社交电商赛道的重要信号，平台希望通过完善网红营销生态，与亚马逊、TikTok Shop 等头部平台展开竞争，同时为平台第三方卖家开辟全新的流量入口与增长路径。