梅西维权起诉跨境售假卖家， Temu、Shein 平台卖家需紧急合规自查！

阿根廷足球巨星梅西及其品牌管理公司近日正式在美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将多名在 Temu、Shein 等跨境电商平台上销售假冒商品的中国跨境卖家列为被告。目前，纽约南区联邦法院已正式受理此案，这起体育巨星 IP 跨境维权事件，迅速引发跨境电商行业与体育圈的广泛关注。

根据法院公示的诉状内容与记者获取的一手案件信息，此次梅西方面的核心指控，直指涉案卖家的商标侵权与不正当竞争行为。诉状明确，这些涉案卖家利用虚假身份注册平台店铺，通过 SEO 推广等方式引流，大规模生产、销售印有假冒 “MESSI” 商标的球衣、鞋履、箱包等全品类周边商品；为规避平台与监管核查，卖家还采取了国际小包分散发货、频繁更换店铺主体、恶意规避商标检索等多种手段，持续开展侵权售假行为。

美国专利商标局公示的梅西官方注册商标文件

据阿根廷《号角报》的相关报道，梅西团队此次维权，核心是针对长期盗用其姓名与商标权、非法攫取其品牌商业价值的售假主体。作为全球商业价值最高的体育巨星之一，“MESSI” 相关商标已在全球多个国家和地区完成注册，涵盖服装、配饰、体育用品等多个类目，未经授权的生产销售行为，均已构成商标侵权。

值得关注的是，此次梅西方面并未将 Temu、Shein 等电商平台列为共同被告，而是选择精准打击售假侵权的源头卖家。梅西代理律师在相关表态中明确，此次诉讼的核心目标，是追责直接实施侵权售假行为的主体，而非提供交易场所的平台。此次梅西方提出的诉讼请求，涵盖了完整的维权追责主张，具体包括：请求法院依法认定涉案卖家的商标侵权与不正当竞争行为成立、全额追讨卖家通过侵权行为获得的全部非法获利、针对恶意侵权行为申请高额惩罚性赔偿、要求法院针对涉案卖家发布永久侵权禁令，同时也正式敦促相关电商平台，对平台内的侵权商品与店铺进行全面下架处理。

据体育领域独家记者采写的信息，此次并非梅西团队首次针对商标侵权行为发起维权，过往多年间，梅西及其品牌管理公司已在全球多个国家发起过数十起相关维权诉讼，始终对恶意盗用其 IP 的侵权行为保持零容忍态度。而此次选择在美国联邦法院发起诉讼，核心是基于美国《兰哈姆法》对商标权的明确保护条款，以及涉案商品的主要销售市场覆盖美国地区，美国法院对此案具备明确的司法管辖权。

这起维权事件，迅速在国内跨境电商行业引发强烈震动，被业内视为跨境电商 IP 合规监管收紧的标志性事件。行业资深从业者、跨境电商头部自媒体人 “跨境老鸟 Mike” 在解读中直言，此次梅西的精准维权，给所有跨境卖家敲响了最直接的警钟。

此案为跨境电商行业敲响了警钟，标志着靠蹭知名 IP、销售仿品牟利的 “野蛮生长” 模式已走到尽头。跨境电商行业法务专家明确，此次案件中，涉案卖家的虚假注册、恶意规避监管、持续侵权等行为，均已触碰美国商标法律的红线，一旦法院认定侵权成立，涉案卖家将面临非法获利全额追缴、最高三倍的惩罚性赔偿，甚至可能面临跨境司法追责的相关后果。

多位行业专家也同时提醒，卖家必须完成从商品上架前的商标检索到供应链授权审核的全链路合规转型。跨境卖家必须立刻建立完整的合规体系，从商品上架前的全球商标检索、知识产权核查，到供应链端的品牌授权资质审核，再到店铺运营中的合规风控，全流程杜绝未经授权的 IP 蹭流、商标盗用等侵权行为，避免陷入跨境维权诉讼的风险之中。

截至目前，相关电商平台已针对此次诉讼事件，启动平台内的侵权商品排查工作，而此案的后续审理进程，也将持续为跨境电商行业的知识产权合规，提供重要的参考与警示。

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