亚马逊跟卖是什么意思，被跟卖怎么办，赶跟卖的方法有哪些？

“跟卖”一词在亚马逊卖家群体中频繁出现，尤其在涉及知识产权问题时。不少卖家误以为只要有人跟卖自己的产品，就可以通过“举报违规行为”（Report a Violation）工具成功维权。然而，现实中很多举报最终失败，原因在于一个普遍存在的误解：将所有“跟卖”行为等同于“侵犯知识产权”。

事实上，“跟卖”本身是亚马逊平台允许的一种正常销售方式。当你想销售平台上已有的某款商品，且该商品与你所售产品完全一致（包括品牌、型号、规格、包装等），并且你确保所售为正品，那么你无需创建新的商品详情页，只需在已有页面上提供自己的价格、库存、商品状况和配送信息即可开始销售——这就是所谓的“跟卖”。

需要注意的是，对于部分品牌、品类或子类目，亚马逊要求卖家必须先获得销售批准。审批过程可能包括提交资质文件、通过绩效审核等。只有在品牌权利人能证明跟卖方销售的是假冒商品，或其行为构成商标、版权或专利侵权时，才有可能通过知识产权渠道成功举报。

因此，无论你的品牌是已注册的R标还是正在申请中的TM标，只要对方销售的是正品（即使未经你授权），就不构成商标侵权，也无法通过“Report a Violation”工具将其移除。

那么，在哪些情况下可以有效应对跟卖？又该如何操作？以下是两种典型场景及对应解决方案：

场景1：有卖家跟卖我的产品，且未获得我的授权，并疑似销售假货

•可举报的侵权类型： 商标侵权 → 商品为假冒商品

•举报前的关键准备：进行Test Buy（测试购买）：这是最关键的一步。只有通过实际购买并验证商品为假货，才能构成有效的侵权证据。保留完整订单信息：确保Test Buy的订单来自被举报的跟卖店铺，且订单号清晰可查。收货后再提交举报：在收到商品并确认其为假冒后，再通过“Report a Violation”提交举报，并附上订单号及相关证据。

⚠️ 注意：“跟卖”本身不违法，只有销售假货才可能构成侵权。若无法证明对方售假，举报大概率会被驳回。

场景2：服装卖家James发现有人跟卖其热销产品，但自己从未授权任何第三方销售

•关键判断： 如果跟卖的商品确实是James品牌的正品（例如来自平行进口、清仓渠道等），即便未经James授权，也不属于知识产权侵权。此时，不能以“商标侵权”为由举报。

•可行的应对方式：若认为跟卖商品与页面描述不符（如尺码错误、材质不符、缺少吊牌等），应前往：卖家平台 → 绩效 → 账户状况 → 举报滥用亚马逊政策的行为，选择“商品与描述严重不符”等理由进行投诉。若经Test Buy确认商品为假货，则可使用 “举报侵权行为（Report a Violation）” 工具，以商标侵权名义举报。

更高效的长期策略：预防优于举报

相比耗费时间、金钱且成功率不确定的举报流程，提前建立防护机制更为有效。建议品牌卖家加入 亚马逊Transparency（透明计划）。

加入该计划后，品牌方需为每件商品贴上唯一的Transparency二维码。亚马逊会在商品上架、仓储、配送等多个环节自动验证该代码。若无有效代码，商品将无法在亚马逊上销售。这一机制能有效阻断假货跟卖，保护品牌声誉，并提升消费者信任度与转化率。

总之，面对跟卖，卖家需分清“合法竞争”与“侵权行为”的界限，选择正确的举报路径，同时积极利用平台工具构建品牌护城河。