“这比格斗训练轻松多了！”就在6月，前UFC雏量级冠军阿贾曼·斯特林在Fanttik的TikTok直播间里举起轻巧的电剪刀，利落剪断格斗手套松脱的线头时，弹幕瞬间刷屏，下单量一路走高，这场直播正在见证一个工具卖家的爆发增长。

工具品类在欧美市场红利持续爆发，据艾瑞咨询研究，欧洲与美国市场为工具产品核心市场，占比高达77.6%。近年来欧洲在全球市场占比基本维持在40%以上，而美国工具市场增幅高于全球水平近两个百分点，在2023年人均年消费已达到了164美元，远超全球均值。大量欧美家庭都在家里配有各类电动、气动、汽修等工具，以备不时之需。

Fanttik精准切中消费级工具升级需求，推出战略新品——C8 NANO电剪刀，并在前不久联合TikTok Shop，借助Super Brand Day的强势影响力和爆发属性，打响了品牌营销的关键一役，在美国市场创下“日均GMV突破20万美元、新客激增8.6倍”的爆发式增长，强势跻身TikTok Shop美区店铺TOP3！

“无聊”的家用工具如何摇身一变成了抢手的“硬汉玩具”？Fanttik在TikTok Shop取得的成功并非偶然，而是来自于对市场需求的深入洞察和对品牌营销路径的清晰规划。

瞄准工具类目消费热潮，推出差异化新品

欧美市场因高昂人工成本与独栋住宅、汽车普及，催生出了汽车、家庭改造需求，推动了工具类目的持续增长。而Fanttik敏锐捕捉到这一趋势，推出一款轻量化专业电剪刀，新品拥有高转速切割、多档调速、无绳锂电、设计时尚等差异化设计，可以适配多场景，比如汽车维修、户外作业、居家维修、园林修剪、手工艺品制作等，精准回应了欧美用户对高效省力工具的核心诉求，迅速赢得用户青睐。

深度绑定UFC赛事，新品推爆策略升级

从今年四月份开始，Fanttik与代表极致力量的UFC赛事深度绑定通过将机械工具与热血格斗的意象融合，Fanttik成功触达18-35岁男性核心客群，带动品牌粉丝激增438%。

在TikTok Shop的Super Brand Day期间邀请前UFC雏量级冠军阿贾曼·斯特林空降直播间，演示新品电剪刀使用方法，这场硬核直播带动单场GMV冲向新高峰，而相关切片视频播放量也突破百万，品牌曝光度直接飙升。

新品的推爆策略远不止这些：Fanttik为新品在TikTok Shop渠道定制了专属配色，配合全年最低价策略与200顶限量UFC联名帽赠品，引发抢购热潮。Fanttik还将外国消费者在意的“环保基因”植入产品中，每售出1台新品电剪刀，商家就代表顾客向世界自然基金会捐赠0.5美元，将品牌好感深深植入消费者心中。

超品日+父亲节双重节点，场景向种草内容撬动爆发增长

工具类商品在男性群体中的礼赠价值高，商家借助TikTok Shop超级品牌日全域曝光资源和父亲节双重节点，提前14天启动#Fanttik5thAnniversary话题，撬动自然流量池持续裂变，同时联合达人发布场景向种草短视频，通过UGC内容蓄水热度，推动C8 NANO电剪刀跻身“父亲节实用礼物TOP10”榜单，通过父亲节送礼相关短视频，商家还精准触达到了女性消费，活动期间女性用户占比提升至35%。

此前，Fanttik品牌CEO杜波就强调过内容的重要性，他表示：

“内容为品牌注入新活力，小众产品做好高频自制视频和自播也能带来大生意！

TikTok Shop内容电商的增长潜力，是Fanttik从一开始就非常看重的。品牌也在积极借助平台大促、Super Brand Day活动以及NOVA活动等各大重要营销机会，达成品效合一。

拓展到整个工具类目来看，跨境商家们也可以借鉴Fanttik的营销模式，入局美欧市场工具类目其他细分领域。

商家在产品设计上可聚焦性能升级、场景拓展、维度破局，优先开发兼具强劲动力与智能调速功能的基础机型，通过可替换刀头设计实现金属/园艺/手工等多材料覆盖；同步严控产品环保标准（如锂电池动力系统）及安全认证（UL/FCC等），构建差异化竞争力。新品上市也要抓住季节性需求波动，如北美春季（3-5月）和秋季（9-11月）都是工具类目的销售旺季。

在深耕品类布局的同时，品牌也需同步构建适配的营销策略，尤其在当下内容平台成为消费决策关键场景的趋势下。随着工具类产品从“功能消费”向“情感消费”升级，未来行业竞争将更聚焦于用户体验的深度挖掘。TikTok平台上工具类内容的爆发式增长，其核心在于通过场景化内容构建，将产品功能转化为用户可感知的生活价值，既能实现低成本获客，更能构建品牌与用户之间的长效互动关系。

如今，像Fanttik这样的商家正在大量涌现，他们在TikTok Shop实践，为更多商家带来了可复制的、全新的经验。TikTok Shop不仅是交易场，更是品牌价值的放大器，平台独特的内容生态，让越来越多的商家找到跨越周期、稳步增长的路径，迎来跨境出海黄金时代。