2025年跨境电商旺季的全面开启，为规范市场秩序、应对市场竞争，各大平台对于合规管控的审查力度日趋严格。近日，Temu平台对“重复铺货”行为展开了前所未有的严厉整治，一批卖家因违规被下架商品链接，甚至面临永久封店的严厉处罚。这一举措在跨境行业引发广泛关注。
一、政策收紧：处罚机制全面升级
2025年11月1日，Temu正式实施了针对重复铺货行为的新规，标志着平台治理进入新阶段。通知称：2025年11月1日起，Temu对于重复铺货卖家的处置将全面收严，情节严重者将被永久限制，且不予申诉。
根据新规内容，平台设立了明确的三级阶梯式处罚体系：
- 对于同主体店铺中存在大量重复铺货行为的，将采取最严厉的永久限制措施，且不再开放申诉渠道；
- 对于部分商品存在重复铺货情况的，将实施短期限制发货，并长期限制在售商品数量；
- 特别值得注意的是，平台还着重对“对抗行为”进行了明确定义，包括更换图片造型、随意填写规格等规避手段，一旦达到规定数量，同样将面临永久限制的处罚。
据平台买手透露，此次整治的范围相当广泛，凡是同一商家在同一站点发布多个“标题、图片、详情描述及其他重要属性完全相同或高度相似”的商品链接，都将被纳入重复铺货的审查范围。新规实施后，已有多位卖家反映其商品链接因违规被下架。
二、动因探析：旺季保障与平台运营逻辑
这一新规的出台在卖家群体中激起了热烈讨论：
有卖家透露，平台买手已经明确通知，无论是全托还是半托模式，都将接受同等的审查标准。
部分卖家对于处罚标准的界定存在疑问，特别关心是否只有“被通知为高浓度重复铺货”才会受到处罚。
更值得一提的是，有卖家反映此前买手曾表示热销品可以豁免处罚，但在新规正式落地后，即使是热销品也被判定违规。对于此疑问，相关买手尚未给出明确答复。
深入分析平台此次严打的背后动因，主要源于两个方面的考量。
首先，随着平台发展进入新阶段，早期依靠海量铺货快速扩张的模式已显疲态。供给端同质化现象的加剧使得平台内部竞争日益激烈，导致平台和卖家双双陷入“增产不增利”的发展困境。
其次，自10月份进入传统旺季以来，Temu的流量、仓储及物流资源持续处于高负荷运转状态，而过多的重复商品链接严重影响了平台流量分发的效率，优化商品结构已成为提升平台整体运营效率的必然选择。
三、应对建议：合规为本，质量先行
目前，Temu黑五活动期（10月31日-11月29日）已经正式开启，平台流量出现回升态势。为保障店铺在旺季能够正常运营，卖家需要及时调整经营策略，从单纯追求商品数量转向注重商品质量和差异化，保障自身运营模式符合平台规范。
- 对此，建议卖家应当立即开展在售商品的自查工作，及时清理重复或高度相似的商品链接；同时应当避免采取换图、乱写规格等可能被判定为“对抗行为”的操作方式；
- 更重要的是要聚焦产品差异化和内容优化，提升单个商品的竞争力；此外还需要密切关注平台政策动态，根据旺季的销售特点，灵活调整备货和推广计划。
在跨境电商竞争日益激烈的今天，唯有坚持合规经营、注重商品质量的卖家，才能在旺季竞争中把握机遇，实现可持续发展。随着平台治理的不断完善，精细化运营已成为卖家成长的必由之路。
