零售广告研究机构EMARKETER估算，亚马逊与沃尔玛合计控制着美国零售广告市场88%的份额，整体规模744亿美元。最新研究显示，能够代替用户完成搜索、比价与下单的人工智能购物代理，正在绕开平台内的广告位，消费者把需求交给代理后，广告便不再被看到。摩根士丹利预计，到2030年由代理完成的支出将占美国线上购物支出的10%到20%。亚马逊选择收紧外部代理接入，沃尔玛则开放基础设施。报道提到Wildberries、Ozon等平台同样承压，不过目前仍属预测，广告收入尚未出现实际下滑。