一份10月29日发布的研究报告覆盖东南亚六个主要市场，显示印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国与越南的零售电商销售额2025年达到1725亿美元，同比增长21%，远高于亚太地区11%的整体增速。电商在亚太零售市场的占比由2020年的6%升至2025年的9%，增长主要集中在2020至2022年间。报告预计，到2030年上述六大市场规模将达3230亿美元，亚太线上零售占比同期升至约10%，全球电商届时预计占零售总额的30%。市场增长与网络接入普及、居民收入提升密切相关，移动互联、数字支付、线上平台及物流基础设施的持续投入正不断降低下单与履约门槛。