据墨腾创投Momentum Works数据显示，TikTok Shop将东南亚电商市场份额目标定为13.2%，年度GMV目标达150亿美元，较2022年44亿美元的体量实现三倍以上增长。目前其规模已接近Tokopedia的13.9%份额，与Lazada的差距持续收窄，Shopee则以46.5%份额继续领跑区域市场。在品类结构上，TikTok Shop销售高度集中于美妆个护，该品类商品占全部上架商品的84%，贡献了70%的交易总额，卖家普遍采用直播套装捆绑销售的方式提升客单价。