据墨腾创投Momentum Works数据，TikTok Shop将东南亚电商13.2%的市场份额列为目标，年度GMV目标设定为150亿美元，较2022年44亿美元实现三倍以上增长。目前其体量已接近Tokopedia的13.9%份额，与Lazada的差距持续收窄，Shopee则以46.5%份额稳居区域首位。品类结构上平台高度依赖美妆个护，该品类占全部上架商品84%，贡献70%交易总额，卖家普遍通过直播套装捆绑销售拉高客单价。报告指出，TikTok Shop下一步最大挑战是完善物流与商家基建，突破低客单美妆品类并拓展家电等大件高价值品类。