据外媒消息，TikTok Shop正着手扩大在欧洲的覆盖范围，下一步计划进入荷兰、比利时、瑞典和波兰四个市场。一旦落地，TikTok Shop在欧洲的开展业务国家将达到十个。

从数据来看，该平台2025年全球GMV同比增长93.9%，势头相当猛烈，预计2026年将延续增长态势，涨幅约为52.6%。不过欧洲市场对TikTok Shop来说始终是块硬骨头——目前欧洲大陆的销售额仅占其全球总收入的5.4%，占比偏低。欧洲消费者相对保守的购物习惯，加上Temu等已在本地深耕的竞争对手，持续拖慢了TikTok Shop在该地区的扩张节奏。