2025年菲律宾电商市场呈现三足鼎立格局：Shopee份额从50%升至55%稳居第一，TikTok Shop同比暴涨53%从22%跳升至29%跃居第二大平台，Lazada则同比大跌34%份额缩至16%。Shopee守住高频综合电商底盘，TikTok Shop凭短视频直播在美妆个护达28%份额重塑发现式购物，Lazada电子家电占26%守住品牌消费。卖家选平台逻辑已从流量驱动转向品类匹配。