韩国美妆正在成为全球美妆电商市场的重要增长力量。数据显示，K-Beauty 2025年全球线上销售额达到150亿美元，较2024年的125亿美元增长约22%。美国以54%的份额成为最大的海外市场，西欧市场份额从3%提升至10%，中国市场份额从66%大幅下降至21%。社交电商正在成为韩国美妆品牌拓展海外市场的重要渠道，TikTok Shop在美国美妆电商市场中的排名两年内从第27位升至第7位。