2026年7月，Ozon平台新学年用品采购量同比激增2.2倍，半数订单来自小城镇，连续第三年将7月推上学用品采购高峰。绘画用品需求暴涨3.4倍，笔记本、书写工具分别增长2.8倍和2.5倍，创意类素描本订单近五倍增长，书皮需求更是飙升近七倍。在俄联邦反垄断局提议限制文具加价背景下，Ozon推出扶持政策，将6月入库的返校用品免费上架期从120天延长至150天，直接带动该类目卖家数量翻倍，平台正通过供应链优化承接提前爆发的返校消费潮。