根据Public First发布的研究报告，TikTok Shop已跃居英国第二大美妆零售商，销售规模同比增长60%。数据显示，30%的英国年轻人（约180万人）将TikTok视为美妆时尚首选推荐源，85%的入驻企业借助平台提升销量，94%成功推出新品。随着71%的品牌委托创作者定制内容、57%将达人素材用于付费广告，平台正推动美妆营销从单纯曝光转向“内容+教育+销售”的全链路经营。预计到2030年，这类创作者经济有望为英国经济注入270亿英镑增量。