WARC Media最新报告预测，随着营销人员加大对社交电商和效果广告的投入，TikTok有望在2030年超越YouTube成为全球广告收入最高的公司。目前YouTube广告业务在经历爆发式增长后趋于平稳，WARC预计其2025年广告收入为404亿美元，2026年将增长7%至432亿美元。YouTube增长放缓源于平台成熟及面临TikTok在效果广告预算、Netflix在电视品牌广告上的双重竞争。