NielsenIQ最新报告指出，亚马逊在欧洲10个主要市场中的8个位列线上美妆平台榜首，男性消费者贡献约半数美妆销售额，在英意两国更是37%专业美妆客群的唯一购买渠道。TikTok Shop已跃升为英国第二大美妆零售商，并跻身德国、意大利、荷兰等市场前五，约三成用户为新增线上美妆消费者，入驻后年均消费增加约40欧元；阿联酋香氛品牌Lattafa依托TikTok Shop布局实现销售额暴涨近250%并登顶平台美妆销冠。欧洲美妆电商呈现亚马逊守擂、社交电商崛起、垂直DTC分食的多极化竞争格局。