NielsenIQ发布2026美妆电商报告，亚马逊在欧洲10个主要市场中的8个位列线上美妆平台榜首，男性消费者贡献约半数美妆销售额，在英意两国专业美妆客群中占据重要份额。TikTok Shop已跃升为英国第二大美妆零售商，并跻身德国、意大利、荷兰等市场前五，平台约三成用户为新增线上美妆消费者，入驻后年均消费增加约40欧元；阿联酋香氛品牌Lattafa依托及早布局TikTok Shop实现欧洲市场份额暴涨近250%并登顶平台美妆销冠。京东Joybuy上线8个月在德国电商获得2.3%份额，美妆为第二大增长品类。欧洲美妆电商正呈现亚马逊守擂、社交电商新秀冲高、垂直DTC品牌分食的多极化竞争格局。