TikTok Shop 官方消息显示，从 6月15日 起，TikTok Shop 在奥地利、比利时、荷兰、波兰上线，欧洲覆盖市场进一步扩大。新开放市场意味着更多本地消费者可以直接通过内容、直播和短视频完成购物，也意味着欧洲社交电商渠道正在继续扩张。

对跨境卖家的影响：对做欧洲市场的跨境卖家来说，这会影响多平台流量布局。服饰、美妆、家居、礼品、小电器、配饰等适合内容种草的类目，可能会出现达人资源、广告预算和消费者注意力被分流的情况。已有亚马逊欧洲站、欧盟 VAT、CE/REACH 等合规资料、本地库存或海外仓履约能力的卖家，可以考虑用成熟产品小批量测试 TikTok Shop 新市场。但也要注意，不同欧洲国家语言、退货、税务和本地履约要求不同，不建议直接把亚马逊 Listing 复制过去就开卖。