据行业机构Okkam最新报告，俄罗斯零售媒体广告市场2025年全年市场规模突破8160亿卢布（约合人民币580亿元），同比大增57%，已超越部分传统数字广告板块成为品牌方争夺消费者最后一环的核心投放渠道。增长主要由Wildberries、Ozon、Yandex Market等电商平台及X5零售集团、Magnit等大型商超连锁的站内展示、搜索推广与离线端媒体资源驱动，食品快消、个人护理及消费电子品牌贡献逾六成预算。分析指出随着俄本土零售巨头加快自建广告平台，零售媒体有望在未来两年内占据俄整体数字广告市场两成以上份额。